L’identité visuelle, c’est l’ensemble des élements graphiques qui identifient une entreprise, une association, une organisation.
Parmi ces éléments, on retrouve communément son logo et sa charte graphique.
Le logotype (logo) est un élément graphique qui représente l’entreprise. On doit pouvoir identifier au premier coup d’oeil la « personnalité » de l’entreprise grâce à ce logo. Pour cela, on utilise différentes composantes: couleurs, typographie, élément figuratif… L’idée est de rester simple. Un logo n’est pas une illustration. Celui-ci doit cependant représenter à la fois l’activité de l’entreprise et son état d’esprit (par exemple, activité familiale ou industrielle).
La charte graphique est composée de codes couleurs, en général dérivés du logo, et d’autres éléments de type graphique. Par exemple: une police de caractères, tel bandeau sera toujours conforme à un modèle, certaines adaptations seront interdites, d’autres encouragées suivant les supports…
Dans la charte graphique, on peut également inclure les supports de communication divers (cartes de visite, papeterie, publicités…).
Un exemple d’élément d’identité visuelle qui peut sembler anodin: un code couleur bien spécifique. C’est pourtant de cette façon que sont nées les couleurs « jaune PTT » et « bleu EDF » !
Cela peut aussi être une forme abstraite. Un exemple? Le logo de Nike, qui n’est qu’un trait de crayon représentant le mouvement. Qui ne connaît pas ce logo, même si le nom de la marque n’apparaît plus?!
A retenir: une charte graphique conséquente n’est pas indispensable, surtout pour les petites structures. En revanche, communiquer sans logo est trés compliqué car le public cible n’aura aucun point de repère visuel pour identifier l’entreprise.
Logo Web Computer Tours
Je me demande bien quel est l’impact d’un changement de logo vis à vis des consommateurs. Par exemple, lorsque Addidas à changer sa fleur par les trois bande noires. Je ne me rappelle plus mais je pense qu’ils ont due énormément communiquer lors de ce changement. Enfin, peut être que cela leur a permis de vendre des vêtement dits vintage par la suite.
Effectivement : plus la marque est connue, plus elle a besoin de communiquer pour acter le changement d’identité et « imprimer » le nouveau logo dans la tête du public. C’est aussi un bon coup de pub!
L’impact est différent lorsqu’il s’agit d’une entreprise locale par exemple. Le changement d’identité visuelle permet bien souvent d’apparaître aux yeux du public. On communique sur ce changement, ce qui fait dire aux gens « ah tiens, je ne connaissais pas cette boîte » ou pour ceux qui connaissaient « ils se modernisent, c’est bien » et cela provoque un intérêt nouveau.
C’est très important de choisir un logo simple de couleur vive et surtout faire en sorte que les gens s’en rappelle quand il le revoit !!
Moi ca fait 6 mois que je suis sur le design de mon logo est je suis toujours indécis…
Si vous avez quelques idées, c’est avec plaisir !
Bonjour Ben,
N’hésitez pas à me contacter si vous voulez faire un point sur votre logo.
J’ai toujours des idées
Le logo, l’identité visuelle reflète votre société, et cela est primordiale !
Comme votre carte de visite qui put dévoiler énormément de choses vous concernant, de la bonne créativité, quelques heures de boulot si vous avez l’âme d’un graphiste amateur, ou de très belle sociétés vous donnerons votre identité !
laurent@papeterie nice Articles récents… regroupement credit